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                            武漢廣告公司介紹廣告媒體的投放技巧與策略

                            發布時間:2017-10-26 17:12:52    關注量:2689
                                    隨著經濟的發展和技術的進步,戶外廣告媒體種類將會越來越多,廣告媒體的投放技巧與策略也日益重要,戶外媒體的傳播形式也將發生變化,戶外廣告市場的競爭程度會進一步加劇,這會給規模小、粗放式的戶外廣告經營單位帶來巨大的壓力。

                                    在此情況下,戶外廣告企業們必定要提前未雨綢繆,不斷的適時調整新技術,并及時利用策略順勢改變,進而更加從容地應對戶外廣告市場、受眾心理的種種變化。

                                    近年來戶外廣告飛速發展,并且類型也不斷的多元化,覆蓋的區域也在不斷擴展,但就戶外廣告市場發展的整體而言,怎么選擇戶外廣告的投放時間,地點、媒體類型呢?下面武漢廣告公司大家詳細的解說下。

                                    然而隨著戶外廣告公司數量的不斷增加,戶外廣告資源量被急劇"稀釋",市場競爭異常殘酷。面對競爭者的不斷增加和廣告資源量的不斷減少,業內不同的企業采取了不同的市場策略,有的將目光投向了二線、三線城市,甚至是四線城市,有的則想方設法穩固自己區域內戶外廣告經營地位,還有的是將經營內容定位于專業化。但不管戶外廣告經營單位如何改變策略,其中的關鍵依然是要不斷地進行"減量提質"。要讓戶外廣告經營方式由粗放式向集約式發展,就要注意從以下幾個方面提高戶外廣告的投放效果。

                            1、如何選擇戶外廣告媒體投放類型

                                    有廣告公司專門針對戶外廣告受眾所做的調查數據顯示,在我國戶外廣告的接觸類型中,通過車身廣告接觸噴繪和電子屏廣告的調查對象比例最高,達到了總數的83%,這和受眾選用的交通工具、接觸地點密切相關;在候車區域接觸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告的調查對象比例則超過了70%;在被調查對象中,接觸過三面翻戶外廣告的人比例最低,僅為總體的33%。因此,廣告主在進行戶外廣告投放媒體類型選擇時,可依據受眾戶外媒體接觸程度高、低進行挑選,這樣所實現的廣告到達率才能相對更高。

                            2、如何戶外選擇廣告投放時間

                                    有研究機構進行市場調研后發現,受眾接觸戶外廣告的時間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時候,其中的多數人會利用等紅綠燈或等車空閑時間來看廣告。同時,受眾在周末和工作日外出時注意戶外廣告的情況有所不同。這是因為,在周一到周五上班和上學、購物期間,81%的人每天有固定路線,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣,與戶外媒體的關系自然也會不同。這種現象顯現了受眾戶外活動與戶外媒體之間的規律,即戶外媒體的黃金傳播時間是周末,也就是說,戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間。所以,對于想在戶外媒體宣傳品牌的廣告主而言,選擇黃金時間投放戶外廣告,可獲得事半功倍的效果。

                            3、如何選擇戶外廣告投放地點

                                    有業內專家曾表示:"受眾最經常接觸的戶外廣告地點,首先應該是繁華商業區,其人數基本可以達到80%;其次是街道兩旁和交通工具,約有60%左右的人通過它們對戶外廣告有所接觸;超過50%的人在候車地區可以接觸到戶外廣告;30%-40%的人在住宅區、電話亭和地鐵站曾接觸過戶外廣告;最后有20%-30%的調查對象在火車站、機場和工作的地方接觸到戶外廣告,20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。"

                                    從以上數據可以看出,受眾對非商業區戶外廣告比商業區戶外廣告的印象應該更為深刻,因為商業區的廣告數量一般都比較多,很容易對受眾專注某一個戶外廣告形成較大的"干擾"。機場和高速公路戶外廣告雖然接觸少,但接觸此類戶外廣告的受眾高端人群應該占比較大。因此,對相關廣告主而言,不同的受眾群體具有的價值也應是不一樣的,新技術電子消費品占領商業街區,高端品牌追逐機場、高速路戶外廣告,不是沒有道理的。

                                    所以,廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業區內,非商業區、機場、高速公路、大型高檔社區同樣是戶外廣告值得選擇的投放地段,而且還要注意不同品牌,不同受眾人群,所投放地域的區分。

                                    以上是武漢廣告公司小編和大家講解的戶外廣告投放的技巧與方法,如有任何關于戶外廣告制作方面的疑問,請及時關注武漢圓地球廣告公司官網。


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