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                            一晃而過的高速戶外廣告?圓地球教您如何有效傳播

                            發布時間:2017-8-1 14:48:46    關注量:0

                                         受眾對戶外廣告的接觸有著與紙質媒體、視頻媒體完全不同的特征行為。高速公路戶外廣告在受眾眼前幾乎都是一閃而過,要想達到有效傳播的目的,處理好絕對動態性、單一視覺性、簡單告知性、環境性和純廣告性是不可或缺的。
                                         絕對動態性
                                         在高速公路上,運動是絕對的,人們對廣告的接收都是處在運動中的,因此有人把高速公路戶外媒體稱之為“一瞥之間”的媒體。戶外廣告傳播的有效性往往跟人們與廣告的相對靜止時間成正比,也就是說,相對靜止時間越長,有效閱讀的可能性就越大,效果就可能越好。

                             

                                         單一視覺性
                                         人類83%的信息通過視覺獲取,高速公路戶外廣告牌作為一種視覺媒體,雖在創意上具有顯著的空間特性,在表現上色彩、圖案、文字等要素具有突出的信息承載價值,但它沒有電視等視頻媒體所具備的聲音與畫面同步傳播功能。

                             

                                         簡單告知性
                                         移動中受眾對廣告的注意值與畫面上信息量的多少幾乎成反比,畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺就越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就可能越高,所以廣告內容要極為單純簡潔,易讀易記,任何過多的信息都會破壞廣告傳播效果。

                             

                                         環境性
                                         高速公路戶外媒體既是沿線環境的一部分,同時又以周圍環境為背景。周圍環境直接決定了其傳播效果,廣告畫面既要與環境保持必要的和諧,又要形成必要的反差,若偏廢其一,都會沖淡廣告的視覺效果與訴求力。

                                         純廣告性
                                         戶外媒體區別于其它傳統媒體的根本特征,也稱之為非內容導向性。根據這一特征,當受眾在戶外純隨機狀態下與廣告發生接觸時,廣告媒體必須能提供一種非常良好的接觸狀態和閱讀體驗,能提供比較“合理的圖形與文案設計”。
                                         針對高速公路戶外廣告的屬性,高速公路戶外廣告的創意活動應注意在包括定位、表現形式、制作、投放等各個環節發揮創意,這樣才能綜合創意效果。
                                         準確定位
                                         就要求設計必須貼近消費者的生活,深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求,根據不同的消費要求,給產品樹立良好的形象,可以說,準確的定位,是高速公路戶外廣告創意設計成功的一半。
                                         表現形式
                                         高速公路戶外廣告的視覺特點是瞬間效果,而人們視覺本能的好奇性,總是對刺激性的東西感興趣,因此,具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的戶外廣告設計,無疑更能吸引眼球。為追求單純簡潔的廣告版面效果,高速公路戶外廣告創意設計要具有明晰的符號形式,要把銷售語言轉化為圖形語言,并具審美的內涵與外延。

                             

                                         圓地球廣告是一家專業制作設計及生產的廣告公司,幫企業完成高需求、高水準、高精度的精產品、綠色環保,無異味,速度快,損耗低,效率高,是您廣告制作的首選品牌,也是許多知名企業的合作伙伴~品質有保證。歡迎咨詢~


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